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近日，文化和旅游部、中国关心下一代工作委员会联合推出“乡村是座博物馆”全国乡村旅游精品线路128条，其中，我省古村乡愁寻根之旅、魅力文化邂逅之旅、乡村“森”呼吸之旅等3条路线入选。此次线路推广坚持旅游为民、旅游带动，以内涵丰富、类型多样的线路产品更好满足大众特色化、多层次的旅游需求。

近年来，随着我国脱贫攻坚战取得全面胜利和乡村振兴战略全面推进，各地因地制宜发展乡村旅游，一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游点已经形成，一大批农民吃上了“旅游饭”，乡村旅游已经成为促进农业农村发展、农民增收致富的新动能。

但是，一些地方在发展乡村旅游中，也存在只重视“颜值”、不注重文化内涵的现象。有的对本地旅游资源认识不足，在景点建设和项目开发上缺乏科学规划，粗放经营，产品同质化严重；有的认为发展乡村旅游就是要多栽花种草、“穿衣戴帽”，而对地方文化挖掘不够、提炼不足，没有把农业、旅游和乡村传统文化有机结合起来，缺少有创意的文创产品，文化含量和附加值不高，使得这些花费巨额资金打造的乡村旅游项目缺乏灵魂，没有持续吸引力，昙花一现之后，就门庭冷落车马稀，有的甚至荒废。这不是美丽乡村建设想要的结果，违背了发展乡村旅游的初衷。

出现这种现象，表面上看，是因为一些地方不尊重乡村建设规律，急功近利，对乡村资源进行简单化利用，没有认识到发展乡村旅游是一个循序渐进、久久为功的过程，没有挖掘出乡村文化内涵，导致千村一面。深层的原因，是一些干部政绩观出现偏差，热衷于搞些热热闹闹、花花草草、涂脂抹粉的表面文章，认为这样资金投入少，“颜值”提升快，容易出政绩。这种形式主义的做法浪费了资金、害了农村、毁了旅游。

文化内涵是旅游的灵魂和核心竞争力，缺少文化内涵的旅游是不可持续的，而乡土文化就是乡村旅游的生命线。乡土文化包括传统饮食、民风民俗、名人轶事、非遗文物等，通过物化、活化、产业化的方式，将乡土文化挖掘展示出来，让游客不仅能看还能听，不仅能吃还能做，不仅能触摸还能置身于情景之中。

青山绿水、烟柳画桥、星空原野，蛙声蝉噪、鸡鸣狗吠……一个个村庄，就是一座座包罗万象、异彩纷呈的博物馆，承载着传承农耕文化、留下乡愁记忆的使命。乡村旅游是一种依赖乡村特色资源，感受和体验乡村文化的沉浸式活动。我国农耕文明源远流长、博大精深，是中华优秀传统文化的根。传统村落、文物古迹、非物质文化遗产等承载着乡村文化，是发展乡村旅游的重要依托。我省许多传统村落集“红古绿”于一身，有着深厚的文化根基，是当地独特传统文化的“博物馆”，对于深度挖掘本土文化资源、打造乡村旅游特色品牌，具有得天独厚的优势。

乡村旅游要融入文化内涵，需要政府部门加强顶层设计。要组织专家、学者和乡土文化人才，在深入挖掘本土文化资源的基础上，制定彰显本土文化特色、体现传统文化和现代理念有机融合的乡村旅游发展规划，把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，以文化内涵实现旅游的特色化和差异化。

发展乡村旅游既要讲“面子”，也要有“里子”。只有深入挖掘乡村传统文化内涵，激活乡村历史文化基因，设计开发出具有地域性、民族性的特色旅游项目和精品旅游线路，让乡村“颜值”与内涵并存，才能让人们真正感受到“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的悠悠乡风、浓浓乡情，才能打造出宜居、宜游、宜业的秀美乡村，给群众带来更多的获得感、幸福感。

（曹诚平）